La auditoría SEO es un proceso que puede ser corto y rápido o muy largo y engorroso, y esto siempre dependerá del sitio web que auditamos, en el que, pondremos especial atención a los diferentes aspectos que pensamos que pueden ser positivos para mejorar su posicionamiento y por tanto, para la consecución de nuestro objetivo. Atraer visitantes a mi web.
Al final de este artículo podrás encontrar el video con una auditoría SEO básica en vivo que hemos preparado para hacer hincapié sobre aspectos esenciales sobre el SEO
Atraer visitantes a una web mediante SEO ha dejado de ser el cumplimiento de una serie de tareas o checklist, y se ha convertido en una ciencia. Gracias a los avances de los algoritmos de Google, esta ciencia ha mejorado hasta el punto de permitir contar con el factor creativo y por supuesto trabajar, probar, trabajar…
Previa a la auditoría
Como elemento de marketing SEO en la web David Piqué queremos mostrarte un acercamiento a un proceso de auditoría SEO en una web en línea y funcionando es siempre algo delicado. En primer lugar, y aparte de todo el SEO, sí debo incluir una reflexión:
Considero que para todos, pero para esta labor fundamentalmente, hay que ser profundamente respetuoso con la web que analices.
Alguien se ha tomado su tiempo en desarrollarla y no es nuestra labor criticarla sino mejorarla. En la mayoría de los casos, no somos Chicote, ni tampoco tenemos la receta perfecta de las croquetas. Esto es algo que en muchas ocasiones olvidamos simplemente criticando el trabajo de otra persona para justificar el nuestro o nuestra factura. Aquí se viene a mejorar y a aportar. La crítica, siempre es mejor constructiva.
¿Cómo hacemos una auditoría SEO?
En la auditoría SEO están implicados más de 200 factores que son tenidos en cuenta en el posicionamiento. Una Auditoría SEO debe incluir una serie de comprobaciones que revisan que la web esté construida de acuerdo a las recomendaciones de la industria.
Evidentemente una auditoría de SEO no es algo que va de la A a la B. Hay más FACTORES que influyen, como la velocidad de carga, enlazado interno, externo, keywords o palabras clave… y evidentemente toda la web y todos sus componentes.
En esta ocasión y quiero centrar esta tarea únicamente en lo que vamos percibiendo como usuarios. O sea, lo primero que nos vaya llamando la atención
Objetivo de esta auditoría SEO
En el marketing digital de hoy, no podemos establecer una campaña, sin tener una visión global y de ciertas cuestiones que gracias a una auditoría, pueden mejorar.
Es evidente que existen herramientas avanzadas de análisis, más avanzadas unas que otras, y las mejores, que no suelen ser baratas, van a darnos un torrente de información que podremos aplicar a nuestro trabajo. Estas herramientas van a analizar una serie de factores que manualmente podría ser algo bastante tedioso.
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?
En la auditoría SEO se analizan decenas de factores, este análisis evaluará los factores directos de posicionamiento así como los indirectos y relativos a la construcción de un sitio.
Piensa en como revisas estos datos ¿Cuánto tiempo te lleva? ¿Cuánto crees que vale ese tiempo y como de efectivos han sido tus análisis anteriores? No voy a contestar con más preguntas, pero son factores importantes que debes tener en cuenta para ponerle precio a tu trabajo, sin perder de vista como de completo será.
Una auditoría básica de un sitio web con 5 o 10 páginas tendrá un precio, una auditoría completa con más información de un sitio enorme, tendrá otro bien distinto.
Localizar y resolver problemas, optimizar los puntos débiles que encontremos pasará por tener los conocimientos necesarios para tal fin, pero también una buena auditoría se basa en la generación de informes.
Generar informe para la auditoría
Un experto SEO no te dirá que gran parte de la información pasa por usar una herramienta. Normalmente se guardará esa «magia» para sí mismo. Pero es capital que las herramientas que uses porque te beneficien en calidad de la información que vas a obtener así como en celeridad.
Son muchos los elementos que deberíamos tener en cuenta para generar un buen informe, como de palabras a usar cuando estamos redactando contenido que queremos posicionar, por eso las herramientas nos ayudarán en todo esto
Estoy aprendiendo. ¿Debería aprender algunos conceptos antes?
Si no sabes WordPress o crear una página web sencilla, deberías apuntarte de inmediato a la formación de WordPress para crear sitios web que te ofrecemos. Unas nociones básicas de diseño web y un mínimo de conocimientos para entender la terminología web con la que estamos tratando te vendrán muy bien.
El proceso de la auditoría SEO consiste en localizar debilidades y puntos fuertes dentro de una web. Todas no podrán ser número 1 en SEO, pero sí debemos aprovechar nuestros conocimientos para mejorar.
Vamos a hacer este análisis basado en lo que nos vamos a ir encontrando visualmente. No vamos a profundizar demasiado, ya te lo adelanto. Un análisis más profundo lo vemos dentro del curso de Experto SEO con distintas herramientas.
Este proceso debe ser útil para el marketing web y el posicionamiento, pero también rápido, ágil y sobre todo basándonos en (como usuarios) lo que se percibe desde fuera. Es lógico y esto lo tratamos dentro del curso, que para un trabajo de análisis completo, necesitaremos acceso a herramientas, administración de la web y sobre todo a Google Search Console. Pero en este caso vamos a ceñirnos a lo anteriormente mencionado.
Elección de dominio. Empezando la auditoría de un sitio web
Uno de los factores SEO que analizamos en el curso Experto en SEO es el dominio elegido y las características que un dominio debería tener en consideración para ayudar a nuestro cliente a elegir un dominio correctamente basándonos en SEO.
Existen diferentes factores que debemos tener en cuenta. En este caso lo que vemos es que se ha decantado por una URL corta, lo cual es bueno, siempre que sea posible, pero tenemos que analizar los pros y contras de esta elección o bien, como podríamos llegar a mejorarlo.
Mejor dominio SEO. Explorando posibilidades
El nombre del dominio es importante para nuestro posicionamiento porque Google lo tiene en cuenta. Mucho? esa es la cuestión.
No es determinante y podremos ir jugando con las URL´s para proporcionar cierta semántica, tal y como vemos en el curso de SEO. No solamente sirve para incluir las palabras por las que quiero posicionar sino que como vemos durante el curso, podemos aumentar el espectro semántico que cubre una página determinada “ayudando” a posicionar desde estas urls.
¿Cómo de importante es el dominio para el posicionamiento?
Bastante pero debemos escoger uno, es lo que hay. Aquí se trata de escoger. Así que no siempre vas a poder tener el dominio perfecto, pero siempre vas a poder jugar con el resto de la url ….
Si tu web, es algo en lo que predomina por ejemplo, la venta y no importa tanto el nombre de compañía, tu dominio será relacionado con la temática y las keywords que más te sirvan para vender.
Si por el contrario, la web es corporativa y su objetivo es el de dotar visibilidad a la compañía o marca, deberás utilizar el nombre de la compañía y aquí se acaba el debate.
Uso de encabezados SEO (SEO headings)
Los encabezados son tenidos en cuenta por Google para el posicionamiento, puesto que después de los títulos de página, son los que le van a aportar información acerca de “en que consiste nuestro contenido, y que puntos son tratados”.
Por tanto una estructura correcta de encabezados será la que podrás ver a continuación.
¿Cómo usamos correctamente los encabezados?
Los encabezados mejorarán tu SEO de manera exponencial.
Nada tiene que ver un sitio mal estructurado, con un documento con la estructura de encabezados perfectamente definida y ordenada. Google entenderá que estás facilitando la lectura y navegación de tus contenidos.
El uso correcto del encabezado pasa por tener en cuenta algunos factores como por ejemplo:
¿Cuántos encabezados mejoran el SEO?
Un encabezado funciona cuando el contenido al que precede es relevante y ayuda al usuario a obtener información. Dos o tres párrafos por cada encabezado está bien.
Así que si tienes entre 1000 y 2000 palabras en tu publicación, el elemento que marcará la diferencia será incluir entre 4 y 6 encabezados de nivel 2, por varias razones que veremos a continuación:
El Peso para posicionar encabezados
Si tenemos el enlazado interno en consideración, algo que vemos durante la formación SEO es, cómo la disposición del enlazado interno en un documento como elemento de valor para el SEO, debemos considerar que para Google otro elemento de importancia son los encabezados que se repartirán la “Fuerza” para posicionarlos.
«Si mucho encabezado hay, para cada uno la fuerza menor será y si hay poco, desaprovechar contenido puedes.»
Un Jedi
Esto parecen las verdades de pero grullo pero tengamos claro que:
- Los encabezados tienen que encabezar contenido valioso y Google no para de avisarnos. Escribe para tu público. No pongas un encabezado, luego otro y otro más.
- Los contenidos deben estar bien organizados y por eso dentro de un h2 pueden existir distintos h3 que a su vez también tendrán más importancia que los h4.
- Es por tanto que debemos entender que un encabezado no ayuda solamente a la lectura. Permite a Google identificar y comprender mejor el documento que estamos leyendo. Y si hemos aprendido algo, es que todo lo que sea facilitar a Google la lectura y comprensión de nuestra web mejora su percepción sobre nuestra página.
Pero vayamos con la pregunta estrella:
¿Hay que incluir keywords en los encabezados?
Por supuesto. En el marketing digital y en lo que a Google respecta, El orden de importancia en los tipos de encabezados va desde el h1 al h6, por tanto si nuestra palabra clave está en un h1 le estamos diciendo a Google que nuestra publicación trata sobre dicha palabra clave.
h2 y h3 contarán aspectos fundamentales de nuestra temática definida en el h1. Esto lo va a entender Google perfectamente.
Así que si yo le estoy diciendo en este documento “auditoría SEO – Primeros pasos” como h1 y encabezados en h2 que van a tratar aspectos importantes de esta misma temática. A su vez, por otro lado incluir keywords en los encabezados en h3, Google ya leyó este documento y entendió lo que tú ahora mismo estás entendiendo. Evidentemente la inclusión de tus keywords en el encabezado no puede ser nada forzado.
La experiencia de usuario mejora si tienes en cuenta que hay que escribir para el usuario. Todo tiene que ser coherente y estar organizado
¿Cómo influye el orden de las palabras en los encabezados?
El orden suele ser relevante para el usuario y no olvidemos que Google nos exige que desarrollemos nuestros contenidos para el usuario y por tanto, incluir keywords tan al inicio como podamos, manifiesta que estamos teniendo en cuenta al usuario para facilitarle la lectura, comprensión y localización de contenidos útiles para él.
Siempre los primeros textos son de mayor relevancia. Así que si en tu encabezado tu palabra clave está más a la izquierda, mejor.
Posicionamiento de imágenes
En la auditoría del SEO las imágenes serán otro elemento a revisar importante en base también al aspecto visual que necesario para la web para mejorar su atractivo. Tener un buen título, un atributo alt, enlazado … Son elementos que veremos que pueden ser de gran ayuda para nuestro posicionamiento.
Mejorando el posicionamiento de Google images.
¿Una imagen asociada a una palabra mejora el posicionamiento?
El SEO marca unas pautas básicas para la optimización de las imágenes. Conocerlas y revisarlas nunca está de más.
Depende del negocio o la web. Para unas páginas es más relevante que otras pero siempre debemos cuidar el aspecto visual de nuestros contenidos.
Ni que decir tiene que la optimización de imágenes será otro punto esencial para analizar en una auditoria. Veamos un ejemplo.
linkando esta imagen desde aquí, estoy transfiriendo fuerza con las keywords del anchor text
Análisis de keywords
En esta auditoría rápida SEO que tienes a continuación vas a poder ir viendo cada uno de los pasos que podemos ir dando a la hora de analizar un contenido sencillo pero muy efectivo.
No vamos a entrar en investigación o keyword Research y su disposición dentro del contenido. En este caso solamente quiero ceñirme a lo que hay, o sea, a las palabras clave que pueden estar usándose para generar visitas.
Es por tanto que lo único que necesitaré será realizar un rápido análisis para ver las palabras que para el autor pueden tener mayor relevancia y pretende, gracias a ellas, atraer a un mayor número de personas a su sitio.
También podemos contar con la ayuda de Keyword planner de Google Ads, pero esta cuestión estaría más enfocada hacia las propuestas de mejora más que para auditoría en si.
Herramientas SEO gratuitas en esta auditoría
Las herramientas para SEO son muy variadas en cuanto a calidad y precio. A lo largo del curso de SEO vemos un abanico de esas herramientas de pago y gratuitas, pero como este curso se contempla también empezar desde cero, en nuestros comienzos no siempre podemos disponer de herramientas (y el plural es aquí intencionado) de pago, Contemplaremos usar herramientas más pequeñas, como en este caso, os muestro un par de extensiones para Google, que nos hacen la vida más sencilla (y barata, jeje).
Análisis completo con SEOChecker
SEObility es una herramienta que con opción premium nos regalan utilidades SEO gratis como SEOChecker que os va a proporcionar muchísima información en unos segundos.
Análisis completo de los metadatos, o un problema puntual de rastreo, enlazados, contenidos, imágenes, factores externos, etc. Incluye muchísimo más que te invito a que pruebes sin falta.
HeadingsMap
Es una extensión gratuita que podemos descargar desde la Chrome Web Store. Descárgala y analiza la organización de los encabezados para optimizar fácilmente. Nos va a facilitar muchísimo la posibilidad de visualizar rápidamente la estructura de encabezados de nuestro documento.
Si tienes algún salto indebido te lo marcará en rojo. Esto no quiere decir que tengas un error, pero al menos tendrás que echarle un vistazo y centrar tu atención en que la estructura de encabezados que tienes en tu web sea la más correcta.
Si pulsas en cualquiera de los encabezados que aparecen en esta extensión te llevará directamente al apartado de tu sitio web referenciado
SEOQuake
Es fundamental esta extensión para las métricas principales en nuestro SEO. Si tienes cuenta con SEMRush se conectarán, si no, no pasa nada.
Puedes obtener información de calidad de cualquier web de forma instantánea y analizar los índices de densidad y prominencia así como la ubicación de todas tus keywords, short, middle y long tail.
Si no tienes SEO Quake ya estás tardando en incluirla dentro de tus extensiones más importantes para mejorar tu SEO
Screaming Frog
Una herramienta que provee de una información brutal para nuestros análisis, es Screaming Frog.
No la he incluido en este video porque la duración hubiera pasado a ser el doble, pero sí que la he querido incluir en este post, porque considero vital el uso de esta herramienta, sobre todo para un análisis de una web que tenga ya cierto recorrido pues nos va a permitir analizar enlaces.
SEOBILITY, una herramienta SEO muy recomendable
En un análisis SEO, ya sea para hacer la auditoría o una revisión periódica de nuestros sitios web, se hace vital hacer uso de una aplicación específica y profesional enfocada al SEO que nos permita la posibilidad de crear un proyecto con unas esenciales posibilidades de seguimiento para algunas keywords.
En este post, estamos hablando de herramientas gratuitas, y vamos a ver esta herramienta que, aunque es de pago permite crearnos una cuenta gratuita, y es precisamente de esta parte gratuita que quiero mostraros.
Suscribirnos en Seobility es gratis y permite configurar un proyecto. Tendrás la posibilidad de usar las herramientas SEO que aparecerán en el escritorio de nuestro proyecto:
Evaluación SEO – Auditoría de Seobility
Empezamos con la pestaña de auditoría desde la que podemos observar características generales que engloban al sitio web.
El primer informe nos avisa de problemas importantes que tiene la web. En ese caso deberemos documentarlos para corregirlos. Por ejemplo:
Resolviendo un problema con un archivo y página
Error 404. Es más común de lo que crees, en una página antigua, que además fue migrada y actualizada en partes, me puedo encontrar con un 404, no se encuentra un archivo, una imagen…. tenemos que resolver esas situaciones.
Efectivamente hay un archivo que ya no está, pero ¿quién lo llama? Revisamos en las pestañas inferiores para localizar este error y encontramos «enlazado», que me proporciona el dato tomando como referencia la home. Ahora sé a donde tengo que ir.
Esta será una parte de nuestro trabajo y como vemos, funciona a la perfección.
SEO Checker – Estructura Web y contenido
Obtendremos valores generales de la web. Aquí no se nos detalla el dónde, como hemos visto antes seguimos trabajando con el Site, no a nivel de página cosa que veremos a continuación.
Análisis de página – Metadatos
La etiqueta title, metadescripción, si permite rastreo o por el contrario tiene algún tipo de bloqueo. Si la URL es correcta o requiere de alguna mejora.
Este apartado se encarga de los aspectos generales en el análisis individual de una página. En una auditoría SEO limitaremos estos análisis a páginas importantes o relevantes de los que podamos extraer información extrapolable al sitio.
Calidad de la página
Este apartado nos dará recomendaciones acerca del contenido, Detectará el número de palabras, el uso que hayamos hecho de los headers (y si hay contenido duplicado) y strongs o bolds, así que si te has dejado alguna de estas etiquetas vacías (Algo mucho más común de lo que imaginas) este informe te va a avisar.
Junto a cada apartado verás unos recuadros marcados o no según su importancia. ¿Tus imágenes tienen alt?, uso e interacción con redes sociales…
Enlazado de la página
Hemos hablado durante el curso de SEO de la importancia de tener un buen interlinking o enlazado interno para que la navegación por nuestros contenidos sea lo más cómoda posible. Si la herramienta localiza algún error os propondrá soluciones.
Por último y ya como información complementaria nos muestra los backinks, snippet que genera nuestro contenido, si tienes página asociada con Facebook tiene interacciones, palabras clave importantes, para las que ya estás posicionando o no…
Finalizando el análisis SEO
En fin, si estás empezando con el marketing digital, te será de mucha ayuda detectar que problema puede tener una web y obtener ciñéndome al uso de la versión gratuita de Seobility puedo afirmar que obtenemos gran cantidad de información, cosa que no siempre conseguimos con subscripciones de promoción o gratuitas, lo que es una buena noticia.
Análisis TF-IDF
Seobility ofrece bastante más, pero no quiero terminar este contenido sin remarcar la posibilidad que tendrás de obtener un análisis consistente en estos índices, es todo un lujo.
Revisar las palabras usadas en nuestro sitio y organizarlas correctamente es una tarea importante, tanto que me ha hecho ganar muchas posiciones al darte cuenta que olvidaste incluir términos de vital importancia en tu contenido de ahí, que para quien escribe esto la herramienta TF IDF es fundamental.
Me dejo muchísimo por comentar, pero prueba y me cuentas 😉
